小程序电商视觉的重要性

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公司新闻 Admin 2024-02-04 17:18:12 11986

小程序电商视觉的重要性

对于商家来说,通过舒适的页面视觉来吸引用户其实并不难;对于消费者来说,也更愿意停留在吸引眼球的页面上。

视觉能够帮助企业在用户的心智中塑造独特的品牌形象。小程序电商与传统电商一样,也处于动态竞争之中。每个人打开手机微信,都能在“微信头部”及“附近的小程序”等入口发现太多的小程序,要想让用户记住你的小程序,就要想办法从视觉角度打造差异化,在用户心智中塑造独特的品牌形象。

视觉还能间接告诉用户,该品牌的商品品质更值得信赖。当用户打开一个小程序,如果一眼就发现LOGO上的文字看不清、图片大小不一、颜色五花八门、排版凌乱不堪、字体也无任何规则,那么用户会是什么心情?如何相信其所看到的商品有品质保障?显然,用户会很失望,即使页面上出现再多的“零风险承诺”,用户也不会相信这些商品的品质。只有独特的视觉形象、统一的视觉标准才能让商品受到用户青睐与信赖。

小程序电商平台需要好的视觉来快速提升转化率,进而提升销售额。


差异化与统一

小程序电商视觉有两个核心关键词,即为差异化与统一。这两个词从表面上看好像是矛盾的,但实际上他们不仅不矛盾,反而是相互借力与深度融合的,即对外的差异化和对内的统一,如下图3-1所示。

图3-1 品牌视觉核心关键词


 差异化


小程序运营者一定要找到自己和竞争对手之间的差异点。如果找不到差异点,双方就会进入同质化竞争,结果就是打价格战。

对外的差异化表现在两个方面:定位差异化与视觉差异化。


1.定位差异化

定位差异化,其实就是要找到一个细分品类,坚持做到该领域不错的名次。

以一个众所周知的国产品牌汽车——长城为例,看它是如何在逆境中通过“差异化定位”崛起的。

2007年,以皮卡起家的长城汽车杀入拥有更大市场规模的轿车市场,推出首台轿车产品,但市场反响却很冷淡,企业的销售收入、利润双双下滑。2008年,长城汽车通过反思以及对未来发展态势的研究,最终决定定位于“SUV”这个细分领域,推出“哈弗”品牌SUV汽车。这个定位很快让长城汽车重获竞争力,“哈弗”连连战胜日韩品牌,夺得SUV汽车销量的中国市场。


2.视觉差异化

视觉差异化也很容易理解。举个例子,顺丰与邮政都做物流,顺丰的车都是黑色的,邮政的车都是绿色的,用户们很容易就能区分它们,这就是视觉差异化。


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